Las palabras clave en el mundo del SEO son fundamentales. Básicamente son el punto de partida para toda estrategia SEO! Debes identificar qué palabras escribe tu audiencia objetivo en buscadores como google al momento de hacer su búsqueda.
Pero y entonces que es esto de cola larga? Bueno pues, sucede que generalmente las palabras claves mas interesantes para un negocio tienen demasiada competencia (muchas empresas tratando de posicionar para esa palabra clave). Por ejemplo ¨Hoteles miami¨. De seguro múltiples negocios con un gran presupuesto compiten por posicionarse en esa palabra clave. No digo que será imposible, pero de seguro tendrás que pelear a muerte con grandes competidores ya posicionados, y con equipos de marketing más grandes.
Es ahí donde surgen las palabras claves Long Tail! Basicamente, juntas varias palabras (que el usuario generalmente utiliza al momento de buscar), que te generan frases completas de busqueda. Al tu enfocarte en esas frases que tienen menos competencia (por ser mas específicas) tienes mayor probabilidad de posicionarlas. Adicionalmente, al ir posicionando distintas palabras claves long tail, el algoritmo de google va interpretando que tu web es relevante para aquella palabra clave que parecía tan complicada en un inicio.
Volviendo a nuestro ejemplo. Nos puede resultar interesante palabras claves long tail como ¨hotel barato escapada romántica en miami¨. Esta palabra clave tendrá, muchas menos búsquedas que ¨hotel en miami¨ pero seremos capaces de posicionarnos en un mejor puesto en buscadores para la long tail. A largo plazo iremos dominando otras palabras claves long tail como:
- hotel en miami con wifi gratis
- hoteles miami con vista al mar
- hoteles miami para parejas
- hoteles mas famosos en miami
Con el pasar del tiempo, google interpretará que nuestra web es relevante para ¨hoteles miami¨ e iremos escalando posiciones para esta palabra clave tan competida.
Por qué usar palabras clave long tail?
- Más fácil alcanzar primeras posiciones en google.
- Permite ahorrar presupuesto y esfuerzo al no ir directamente a luchar por palabras claves muy competidas.
- Reflejan mejor la necesidad del usuario y te permiten tener una web más enfocada hacia sus búsquedas particulares.
- Muchas compañías o personas las ignoran, lo que hacen que nos sea más fácil posicionar en ellas. Tendremos menos tráfico, pero serán personas realmente interesadas en nuestra web o nuestros productos.
Cómo hacer o crear la palabra clave de cola larga?
Mi consejo es ir de Short tail a long tail. Es decir, piensa primero en la palabra clave normal que quiere posicionar y luego anda agregando las palabras adicionales que afinan la búsqueda. A continuación te muestro un ejemplo de como iría construyendo una long tail.
- Local para Fiestas
- Local para Fiestas en Bogota
- Local para fiestas de niños en Bogota
Dónde usar o ubicarlas? Dónde son más efectivas?
- En el título de la página
- En el título del post o entrada (en el H1 o título nivel 1)
- En los subtítulos (pero tampoco abuses!)
- En la metadescripción (texto que el buscador pone debajo del título)
- En la URL o dirección web. ej: www.dominio.com/palabra-clave-long-tail
- En el contenido. Recuerda mantener la fluidez y coherencia de tu escrito. Poner de forma repetitiva las palabras claves, puede haber funcionado hace muchos años, pero google ahora si se da cuenta cuando intentas hacer trampa.