Misteriosos son los caminos del SEO. Especialmente porque nadie sabe a ciencia cierta el algoritmo de google. Sin embargo, hay cuestiones que debes si o si tomar en cuenta ya que pueden ser errores con un severo impacto en tu posicionamiento en buscadores.
Error 1: Trabajar el SEO como algo independiente al resto de estrategias de marketing
No lo hagas! El SEO no es una actividad independiente, debe estar alineado a tus estrategias de marketing , publicidad y relaciones públicas. Tu manejo de buscadores debe responder a tus objetivos de marketing y luego debes garantizar que cada pieza encaje perfectamente entre sí para tener una adecuada presencia en medios digitales. Suele ocurrir que el trabajo de otros departamentos (que no saben nada de SEO) tiene relación al trabajo que realizamos como expertos SEO, y luego perdemos oportunidades importantes.
Por ejemplo, el departamento de relaciones públicas muchas veces no conoce de SEO y sin embargo están en contacto con los medios y podrían conseguir links a nuestra web que nos generen autoridad.
Error 2: Tratar de engañar al algoritmo escribiendo para google
Acéptalo, los ingenieros de google llevan mucho tiempo, esfuerzo y dinero invertido haciendo de google la máquina potente que es. En serio crees que podrás engañarlos? La tecnología avanza y google cada vez es mejor en lo que hace: Darle al usuario lo que busca!
Pero hay una buena noticia. Google cada vez entiende más al usuario. Esto quiere decir que las primeras posiciones le pertenecerán a las webs que tengan contenido de calidad que resuelve las necesidades del usuario. No hay atajos, ni trucos, ni trampas. Si tu web es amigable y tu contenido es bueno. Tendrás éxito.
Error 3: Elegir las palabras claves solo por el número de búsquedas
El número de búsquedas no lo es todo. De hecho, el 90% de las palabras claves en google tienen menos de 10 búsquedas mensuales. Así que, aunque el volumen o número de búsquedas es importante ( al fin y al cabo buscamos tráfico). No puedes olvidar a tu público objetivo y su intención de búsqueda.
Por ejemplo, palabras claves Long-tail o de cola larga pueden ser muy interesantes por estar directamente ligadas a búsquedas para comprar. Ej. carpintería vs Cursos carpintería para principiantes en Guayaquil. Es claro que en la segunda búsqueda, el usuario tiene una clara intención de compra
Error 4: Olvidar el tiempo de estancia
Si bien cuestiones técnicas como la rapidez de la página y el uso adecuado de encabezados, son de vital importancia. No puedes dejar a un lado la parte estética y el contenido como tal de tu página web. Para que tu web ocupe primeras posiciones en google, necesitas que este buscador interprete que tu audiencia encuentra tu contenido atractivo y útil. Para ello, es importante que el usuario permanezca ¨enganchado¨ en la web (mientras más tiempo mejor). Para ello puedes utilizar:
- Redacción interesante, no repetitiva, que enganche al usuario y no lo aburra. Textos fluidos, con párrafos no muy largos, títulos interesantes y uso de listas o viñetas. Aquí entre en juego también tu estilo como redactar y sobre todo tu habilidad para ¨contar historias¨ convirtiendo a tu relato en algo interesante.
- Utiliza videos! cortos, interesantes, que profundicen en algún tema que mencionaste en redacción. No necesariamiente tienen que haber sido hechos por ti, puedes buscar en google y citar su autor. De hecho, asegurate de comentarle o enviarle un correo al autor indicando que estas compartiendo su video en tu web. Probablemente hasta te mencione o te recomiende a su audiencia.
- Utiliza enlaces internos! De seguro tu web tiene varios artículos que pueden interesar a tu lector luego de concluir la entrada que está visitando. Recomiendale entradas relacionadas en tu web, para que permaneza en ella. Puede ser complicado conseguir nuevos lectores/suscriptores, trata de proveer más contenido a los que ya te están visitando.
Error 5: Descuidar la velocidad de carga
Siempre lo escribo por aquí: Dale al usuario lo que necesita y visitará tu página. Sin embargo, si tu página es muy lenta, el visitante no esperará y cerrará la página antes de que tengas la oportunidad de maravillarlo con tu contenido. Afróntalo, nadie quiere esperar, mucho menos en internet!